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Significados e curiosidades das cores no marketing
A psicologia da cor é um campo de estudo que visa analisar como nos percebemos e nos comportamos nas diferentes cores, bem como as emoções que essas tonalidades despertam em nós.
Existem certos aspectos subjetivos na psicologia da cor, portanto, não se deve esquecer que pode haver certas variações de interpretação e significado entre as culturas. Independentemente disso, existem certos princípios aceitos que iremos revisar neste artigo:
Psicologia da cor: influência nas emoções e estado mental
Você sabia que as cores ao seu redor podem estar influenciando suas emoções e seu estado de espírito? Você sabia que certos tons podem irritá-lo ou, ao contrário, relaxá-lo e acalmá-lo? Bem, você deve saber que as cores que o cercam podem ter um efeito sobre você.
Esta afirmação não é nova. De facto, muitas empresas desenham os seus logótipos tendo em conta as cores que utilizam, pois assim passam uma ou outra mensagem ao consumidor. Na hora de decorar uma loja, também se valoriza as cores utilizadas, já que é quase uma necessidade que as pessoas sintam vontade de comprar quando estão no local.
Mas não é apenas a psicologia da cor usada para obter lucro financeiro. Na arte-terapia, a cor está associada às emoções da pessoa e é uma forma de influenciar o estado físico e mental do paciente. Por exemplo, estudos mostraram que o vermelho aumenta a frequência cardíaca, o que, por sua vez, provoca um aumento da adrenalina e faz com que os indivíduos se sintam com energia e excitação.
A psicologia da cor na vida cotidiana
E o fato é que a afirmação de que as cores causam um efeito emocional sobre nós não soa estranha. Na verdade, faz parte da nossa linguagem cotidiana. Em outras palavras, é comum falar de cores quentes, como o vermelho, o amarelo ou o laranja, que podem suscitar diferentes reações, desde positivas (calor) ou negativas (hostilidade e raiva). Ou, por outro lado, também costumamos falar de cores frias, como o verde ou o azul, que costumam causar uma sensação de calma, mas também de tristeza.
Como todos estamos familiarizados com esses conceitos, a psicologia das cores é usada na vida cotidiana. Por exemplo, quando você pinta sua casa e considera as cores que deseja para sua casa, porque você vai passar muitas horas lá. Ao fazer isso, você tende a levar em conta como os diferentes tons vão fazer você se sentir: um cinza elegante para a sala de estar? Uma cozinha verde associada à primavera e ao frescor? Talvez você goste de ioga e meditação e queira um quarto branco porque sabe que tem um efeito relaxante.
Esses são apenas alguns exemplos de como usamos a psicologia das cores quase sem perceber.
Marketing emocional e psicológico de cores
Talvez a área em que a psicologia das cores seja mais aplicada seja no marketing. É comum acreditar que as decisões que tomamos na hora de comprar são baseadas em uma análise racional, mas, em muitas ocasiões, são as nossas emoções que decidem por nós.
Desde há algum tempo. E no que diz respeito à tomada de decisão, até a neurociência moderna se concentrou apenas nos aspectos cognitivos do cérebro, esquecendo-se das emoções. Tudo isso mudou com o livro de Antonio Damasio intitulado "O erro de Descartes". Um texto de psicologia altamente recomendado que fornece evidências científicas sobre a importância das emoções em nossas decisões.
E como chegamos ao coração do cliente? Bem, através dos sentidos, basicamente graças à audição e à visão. Por isso, quando você entra em uma loja de moda, toca uma música enérgica e você pode apreciar uma decoração e uma cor lhe diz: "compre, compre, compre". Segundo o Color Marketing Group, empresa especializada no uso de cores, quase 85% dos motivos pelos quais uma pessoa escolhe um produto em vez de outro tem a ver com a percepção da cor.
A psicologia da cor também se aplica ao branding. Você sabia que o vermelho estimula o apetite? Bem, é assim, de acordo com diferentes investigações. Portanto, não é surpreendente que cadeias de fast food bem conhecidas como McDonald's, Pizza Hut, KFC e Wendy's usem essa cor em seus logotipos e instalações.
O simbolismo das cores é certamente território ambíguo e que, por vezes, não é totalmente aceito no campo científico. Como já mencionado, a cor tem muitas leituras dependendo do contexto em questão. Porém, a seguir iremos identificar as cores mais importantes com seus significados mais ou menos aceitos (pelo menos no Ocidente).
Cores e Seus significados no Marketing
Branco
Nas culturas ocidentais (e também em algumas orientais, como a hindu), a cor branca representa o puro e o inocente, assim como a limpeza, a paz e a virtude. Nas culturas orientais e africanas, é a cor da morte: a alma pura que vai embora.
Amarelo
Amarelo representa luz e ouro. Geralmente está relacionado à felicidade, riqueza, poder, abundância, força e ação. No entanto, os pesquisadores consideram uma das cores mais ambíguas, pois também representa a inveja, a raiva e a traição. A presença excessiva de amarelo pode irritar uma pessoa.
Vermelho
O vermelho está associado a estimulação, paixão, força, revolução, virilidade e perigo. Isso provavelmente tem muito a ver com o fato de o vermelho ser a cor do sangue, que também associamos a uma certa noção de vitalidade, agressividade e sentimentos extremos. É uma das cores com maior consenso entre os especialistas.
Laranja
O laranja está associado ao entusiasmo e à ação. Também pode estar relacionado à luxúria e sensualidade, ao divino e à exaltação. No mundo do marketing político, costuma-se dizer que o laranja é a cor mais otimista de todas.
Azul
O azul é a cor do céu e da água, e representa tranquilidade, frescor e inteligência. No mundo do marketing, é usado em muitos logotipos, como Facebook ou Twitter. É uma cor elegante e corporativa, uma das mais utilizadas pelas empresas. Transmite confiança e pureza.
Verde
Verde representa juventude, esperança e nova vida, mas também representa ação e ecologia. Os decoradores de interiores concordam que uma sala pintada em uma cor verde suave estimula o relaxamento e o bem-estar.
Roxo
O roxo é muito valorizado no mundo do marketing, pois representa sofisticação e elegância. Além disso, essa cor é frequentemente associada a mistério, nostalgia e espiritualidade. É uma cor muito utilizada em produtos anti-envelhecimento, justamente por aquele toque de glamour que dá.
Rosa
O rosa é uma cor com atributos bem definidos: é a cor da doçura, da delicadeza, da amizade e do amor puro. Nossa herança cultural também o associa ao feminino.
Cinza
Cinza tem conotações um pouco diferentes dependendo da cultura. Enquanto algumas pessoas percebem essa cor como indeterminação ou mediocridade, os especialistas em psicologia das cores dão a ela um significado diferente: paz, tenacidade e tranquilidade.
Preto
O preto tem conotações negativas, pois está associado à morte, mal ou destruição. Em vez disso, no antigo Egito, representava fertilidade e crescimento. Devido à sua relação com a escuridão, o preto simboliza o mistério e o desconhecido. No mundo da moda, o preto é a cor da elegância, da formalidade e da sobriedade.
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