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Significado das Cores nas Logomarcas
A psicologia da cor nos logotipos desempenha um papel importante na forma como sua marca é percebida. Seja uma marca de moda tentando se conectar com um público jovem ou uma loja de suprimentos médicos tentando construir a confiança do cliente.
Você pode estudar o significado das cores no design do logotipo para ajudá-lo a atrair e se conectar melhor com seu cliente ideal.
A psicologia da cor nos logotipos pode ser usada para ajudar a construir uma marca forte e memorável.
Neste artigo, explicamos o que é psicologia e os significados das cores mais populares aplicadas ao logos.
Qual é a psicologia da cor no logos?
A Psicologia da Cor no Logos é o estudo das cores no design de logotipos em relação ao comportamento humano.
Seu objetivo é determinar como a cor afeta nossas decisões diárias e na compra de produtos.
- A cor de um vestido nos obriga a comprar?
- As cores de uma embalagem nos levam a escolher uma marca em vez de outra?
- A cor de um ícone nos torna mais propensos a clicar nele?
A resposta curta é sim. Mas a parte do porquê é um pouco mais complicada.
Os significados das cores no design do logotipo podem ter um impacto sobre por que preferimos certas cores em vez de outras.
A mesma cor pode ter significados diferentes, dependendo de nossa educação, gênero, localização, valores e uma variedade de outros fatores.
E isso é determinado pela semiótica da cor, conforme explico aqui a seguir.
O que significa a semiótica da cor?
A semiótica da cor tem a ver com o significado que transmitimos por meio da cor como signo.
Todos nós temos nosso favorito. Ao organizar experiências e comunicações, a cor desempenha um papel na entrega de informações, criando uma identidade duradoura que sugere imagens e transmite valor simbólico.
A semiótica da cor determina o significado transmitido pela sensação que o usuário experimenta ao olhar para uma cor.
Para usar a semiótica da cor em nosso benefício, devemos levar em consideração variáveis emocionais, socioeconômicas e culturais.
Emocional
A observação das cores sempre terá um impacto emocional e visceral no observador. Quando as emoções são evocadas, todos os aspectos da psicologia da cor, semântica e física estão em jogo. No fundo, nossa experiência com a cor afeta nosso estado fisiológico
Há uma razão pela qual o vermelho é uma cor dominante em muitas academias; Esta cor tem sido citada para aumentar a força e energia muscular. A maneira como reagimos emocionalmente às cores é parte inata e parte aprendida.
Por exemplo, o amarelo é visto antes de outras cores quando colocado contra o preto; Essa combinação é freqüentemente usada para emitir um aviso.
Agora considere como esse também é o esquema de cores de muitas criaturas nocivas; Vespas, vespas ou até mesmo a cobra rei manchada.
Socio-econômico
As cores também têm um significado socioeconômico. Na sociedade ocidental, o roxo era associado à riqueza e à realeza porque na Roma antiga a tinta necessária para criar a sombra era mais cara do que a prata.
Além disso, existem diferenças significativas entre o público jovem e velho quanto às preferências de cores ao transmitir valor e cordialidade.
Em economias populosas e industrializadas, cores frias são a norma para roupas, edifícios e interiores.
Nas economias em desenvolvimento baseadas na agricultura, cores quentes e vibrantes são a regra geral.
Cultural
O significado e o simbolismo atribuídos às cores também podem ter origens culturais.
O vermelho é associado à sorte na China, enquanto simboliza a paixão na Europa ou a raiva na América do Norte.
O azul é de longe o matiz mais corporativo para as culturas ocidentais, mas acabou sendo a cor do mal para as culturas do leste asiático. Apesar de ser a cor favorita do mundo, o azul também é associado à infelicidade, quando parece "azul".
O branco está associado à higiene, vazio, pureza e inteligência, mas também pode significar dor, morte e esterilidade.
No Ocidente, o gênero tornou-se uma cor cultural; rosa para meninas e azul para meninos.
Contexto em que a cor é usada
O significado real, em qualquer situação particular, depende do contexto em que a cor é usada.
Quando você adiciona outros aspectos da aparência visual à semiótica da cor, como brilho e textura, translucidez e pátina, eles influenciam a percepção e a reação.
O que é notável é que os grupos sociais muitas vezes compartilham propósitos e significados comuns em torno da cor.
Os fãs de esportes associam diferentes significados às cores devido a associações positivas ou negativas com os times. Esses grupos podem ser atípicos para o consenso sobre a cor em comunidades maiores.
No entanto, dependendo de sua importância para a experiência do usuário, a semiótica a que esses grupos respondem pode influenciar o design.
Resumindo, com apenas um clique, temos milhares de cores à nossa disposição. Mas o uso adequado da semiótica da cor impacta o sucesso do design e a mensagem que ele transmite.
Ao compreender o valor da reação dos usuários à cor como parte do processo de comunicação, você pode desenvolver designs de logotipo mais informativos para comunicar a intenção por trás de um significado estabelecido.
Isso fortalecerá a identidade da sua marca e aumentará o valor que ela gera para os clientes.
Quão importante é a psicologia da cor no marketing
A cor evoca sentimento, incita emoção. E não é diferente quando se trata de selecionar cores no design de logotipo para o seu negócio.
Escolher as cores certas pode ser a diferença entre sua marca se destacar ou se misturar com a concorrência.
Usando cores estrategicamente planejadas para seus esforços de marketing, você pode fazer seu público ver o que você quer que eles vejam e ajudá-los a perceber a maneira como você deseja ser visto.
É por isso que entender a psicologia das cores nos logotipos pode ser útil para o seu marketing. Porque pode ajudá-lo a retratar sua marca da maneira que desejar.
Embora a escolha das cores certas para o design do logotipo possa melhorar a percepção de sua marca, uma seleção inadequada de cores pode prejudicá-la.
Por exemplo, se você escolher as cores erradas para o seu conteúdo ou logotipo, pode ser menos legível e difícil para o seu público entender, ou você corre o risco de ser completamente ignorado.
A cor pode ser usada para influenciar o modo como as pessoas pensam e se comportam em relação a uma marca e como interpretam qualquer informação.
A escolha das cores pode ajudar as pessoas a decidir o que é importante. Nesta lista, expomos as principais cores utilizadas na concepção de logotipos e seu significado.
Psicologia das cores mais utilizadas em logotipos
Vermelho
Usar a cor vermelha pode chamar a atenção. O significado da cor vermelha está associado a emoção, paixão, perigo, energia e ação.
Você deve ter notado que algumas marcas usam vermelho nos botões 'compre agora' ou em suas embalagens como forma de se destacar na prateleira.
Na psicologia da cor do logotipo, o vermelho é a cor mais intensa.
Pode ser usado para provocar emoções fortes ou também para alertar sobre perigos, por isso deve ser usado com moderação.
Se você adicionar a cor vermelha ao seu site, salve-a para ícones de call to action ou de venda, se ela contrastar bem com o design da sua loja.
Vermelho é a cor icônica usada para marcas como Coca Cola e YouTube. A cor vermelha tende a estimular o apetite, portanto, marcas como a Coca-Cola costumam usá-la em sua marca.
Eles também usam palavras como felicidade em sua marca em vermelho para gerar entusiasmo.
O YouTube provavelmente usará a cor vermelha por causa da emoção de assistir a vídeos online.
Observe como a parte vermelha de seu logotipo é o botão de reprodução que pode ajudar a forçar alguém a agir. Incentiva você a querer pressionar play em seus vídeos.
laranja
Na psicologia das cores, o laranja representa criatividade, aventura, entusiasmo, sucesso e equilíbrio.
A cor laranja adiciona um pouco de diversão a qualquer imagem, site ou material de marketing em que você estiver. Embora também seja uma cor intensa, não é tão dominante quanto o vermelho.
Muitos vendedores ainda usam a cor laranja para frases de chamariz ou em áreas para chamar a atenção.
O significado da cor laranja transparece em logotipos como ING Direct e Orange.
O ING Direct é um banco para o público jovem, portanto, o logotipo representa com precisão a juventude, a felicidade e a confiança que um setor jovem precisaria por meio de sua cor laranja.
A Orange é uma empresa francesa de telecomunicações e com sua cor laranja além de sustentar o próprio nome, traz muita visibilidade.
Recolha a felicidade da cor amarela e a energia da cor vermelha.
Amarelo
Na psicologia da cor do logotipo, o significado da cor para o amarelo gira em torno da luz do sol.
Evoca sentimentos de felicidade, positividade, otimismo e verão, mas também decepção e advertência.
Algumas marcas optam por usar uma cor amarela alegre como fundo ou borda para o design de seus sites. Você também pode optar por usar o amarelo para um aviso de 'frete grátis' na parte superior do seu site se ele corresponder ao resto do design.
Um pequeno toque de amarelo pode ajudar os visitantes do seu site a associá-lo a algo positivo.
A cor amarela é usada por marcas como Ferrari e Ikea.
Muitas pessoas sonham em dirigir uma Ferrari. A marca de luxo está associada a este sentimento de felicidade e a um estilo de vida despreocupado.
A marca Ikea também utiliza a cor amarela em sua marca. O que comprar móveis tem a ver com felicidade?
Vamos ver quem provavelmente comprará seus produtos. Muitas pessoas que acabaram de comprar sua primeira casa ou estão se mudando pela primeira vez, recorrem à Ikea para comprar produtos para mobiliar sua casa.
Esse momento costuma ser de alegria e otimismo com a nova mudança, que faz do amarelo uma ótima cor para associar à marca.
rosa
Rosa é uma cor popular para marcas que atendem principalmente ao público feminino.
Na psicologia das cores, o significado da cor rosa gira em torno da feminilidade, alegria, imaturidade e amor incondicional.
Algumas marcas optaram por usar o rosa nas embalagens dos produtos, principalmente nos brinquedos femininos.
Enquanto outras marcas usam rosa em seu logotipo, design de site ou para destacar mensagens importantes.
Como o significado da cor rosa inclui feminilidade, não é surpreendente que marcas como Victoria's Secret e Barbie usem essa cor com tanta intensidade.
A Victoria's Secret até chamou uma de suas marcas de PINK. Em seu site, eles usam uma combinação de rosa e preto para destacar os principais detalhes de marketing. Seu logotipo e algumas mensagens de marketing também usam a cor rosa.
No site da Barbie, os CTAs estão em rosa brilhante. A navegação superior e o menu suspenso também usam cores sutilmente. E, claro, a embalagem e o logotipo do produto reforçam o rosa feminino da sua marca.
Verde
A cor verde possui uma ampla gama de associações visuais e mentais, fato atribuído ao seu uso em muitas frases e expressões.
Outro fator que contribui é que o verde ocupa uma porção maior do espectro de cores visíveis ao olho humano do que qualquer outra cor, o que significa que um tipo de verde pode ter associações totalmente diferentes de outro.
Por exemplo, um verde floresta escuro pode se tornar muito masculino, tradicional e calmo, enquanto um verde limão tem um alto nível de energia.
Esses verdes naturais, da floresta ao limão, são percebidos como calmos e refrescantes.
Você deve ter notado que todas essas associações têm uma coisa em comum: o verde tem uma mensagem geral positiva.
O Spotify nunca tem medo de se destacar, ele tem um histórico de escolher tons verdes interessantes para sua marca.
A cor verde original foi selecionada simplesmente porque ninguém estava usando verde na época e eles queriam se destacar. Depois de alguns anos, eles sentiram que a cor, embora diferente, estava perdendo força.
Por estar no negócio da música, o Spotify queria que seu logotipo refletisse a vibração de sua indústria - o verde neon escolhido como parte de seu redesenho comunica a música nova e moderna que o Spotify lança diariamente.
Talvez uma das mais famosas identidades de logotipo verde seja a Starbucks verde. Comunique continuamente ideias de calma e sofisticação.
Com base no sucesso de fabricantes de café e cafeterias em todo o mundo, o objetivo da Starbuck Green é promover a paz internacional, sem mencionar a estabilidade e consistência em seu produto.
As cafeterias Starbucks também devem ser locais relaxantes. Eles conseguem isso usando uma quantidade significativa de verde em suas paredes, mas isso é inconscientemente sublinhado pelo verde em seu logotipo memorável.
Com o tempo, o café Starbucks se torna um símbolo de conforto para muitas pessoas, graças ao verde.
azul
O azul é conhecido como a cor preferida pelos homens, evocando laços com o mundo corporativo.
É conhecida como a cor menos apetitosa, fato atribuído à falta de alimento azul natural.
Além disso, o azul está associado à confiabilidade e lealdade, portanto, muitos uniformes de aplicação da lei são azuis.
Se você perguntasse a um grupo de pessoas qual era sua cor favorita, uma clara maioria diria azul por um bom motivo; É difícil ir a qualquer lugar e não ver. O céu costuma ser azul. Se houvesse uma cor associada à água, seria azul.
O mundo dos negócios é um 'oceano' azul, predominante em milhares de identidades corporativas. É um fato: o azul é onipresente.
Na psicologia da cor, o significado da cor azul está intimamente ligado ao mar e ao céu.
Estabilidade, harmonia, paz, calma e confiança são apenas alguns dos sentimentos que o seu cliente pode sentir em relação à sua marca ao integrar o azul na sua marca.
Pelo contrário, o azul também pode ter alguns significados negativos de cor, como depressão e, pode levar a uma sensação de frio.
O azul pode ser usado no logotipo do seu site ou na navegação superior. Alguns varejistas adicionam seus ícones de garantia, certificação confiável ou frete grátis em uma cor azul para fortalecer a aparência confiável de ser uma cor familiar.
Marcas de tecnologia como Facebook, Twitter e Linkedin usam azul em suas marcas.
Oral B é uma marca de saúde bucal que comercializa escovas de dente. Os nichos da área de saúde, como Oral B, geralmente usam o azul em sua marca para ajudar as pessoas a associar a marca a um produto de qualidade, confiável e seguro.
Roxa
Na psicologia das cores, o roxo é uma cor real. O significado da cor roxa está relacionado ao poder, nobreza, luxo, sabedoria e espiritualidade.
O roxo se comunica de forma positiva. Diz-se que tem o poder de animar, acalmar os nervos e estimular a criatividade, tornando-se uma cor abrangente. Todas as idades, gêneros e culturas podem se relacionar com o roxo.
Existem muito poucas marcas que optaram por design com roxo para sua identidade de logotipo. Por quê? Embora a realeza e a coragem possam ser vistas como associações positivas, elas também carregam conotações negativas, como comunicação arrogante.
Outra razão é que, no espectro de cores, o roxo está na menor freqüência de comprimentos de onda visíveis ao olho humano. Em outras palavras, pode ser uma cor difícil de trabalhar.
Yahoo! Esta pode ser a marca roxa mais famosa. Oferecer e-mail, notícias e mecanismo de busca, entre outras coisas.
Yahoo! Eles escolheram o roxo para comunicar o valor das informações que podem fornecer na web.
Branco
O branco costuma ser associado à pureza ou limpeza, razão pela qual as noivas usam vestidos brancos. Este pode ser um costume antiquado, mas significa valores como castidade e pureza.
Pode significar inocência, bondade, um novo começo ou segurança. Ao contrário de muitas outras cores, o branco raramente é associado a sentimentos negativos.
No design, usar o branco pode ser um pouco complicado porque é impossível usá-lo como uma cor independente.
Um logotipo branco sempre precisará de um fundo ou complemento de cor para ser devidamente visível. Se você está pensando em um logotipo principalmente branco, precisará selecionar uma cor de fundo apropriada.
As empresas ou marcas que escolhem o branco para sua marca podem significar que a marca busca a excelência, representa novos começos ou fornece paz e conforto.
Ao usar o branco no logotipo de sua empresa, você pode comunicar bondade, limpeza, clareza, inocência, um senso de otimismo, igualdade, energia e idealismo.
Também pode ser usado para transmitir simplicidade, empresas de alta tecnologia às vezes usam cores em seus logotipos para reduzir a complexidade percebida de seus produtos.
A Apple sempre usou o branco como pano de fundo para suas campanhas de marketing por um bom motivo. A empresa enfatiza, por meio de seu design principalmente branco, que se preocupa com a limpeza, a abertura e o pensamento criativo.
A empresa North Face tem o nome de 'o lado mais frio e implacável de uma montanha'. O ar livre e a neve são uma grande influência na escolha do branco.
Mas este conhecido fornecedor de equipamentos de alta qualidade também valoriza tecnologia e inovação, protege os espaços externos que exploramos e melhora o desempenho de seus produtos.
Preto
Na psicologia da cor, o significado da cor preta simboliza mistério, poder, elegância e sofisticação. Pelo contrário, também pode evocar emoções como tristeza e raiva.
Psicologicamente, o preto é considerado uma cor forte, pois é conhecido como a cor do poder e da força. Quando uma marca deseja se projetar como um estado poderoso e inigualável em seu nicho de mercado.
Toda essa referência à cor e à emoção é interessante porque o preto não é realmente uma cor, mas a absorção de todas as cores. Preto é a ausência de luz visível.
Além de tudo isso, o preto cria logotipos ousados e poderosos. Freqüentemente descomplicado no design, os logotipos pretos demonstram independência, simplicidade, seriedade e dignidade.
Como o preto costuma ser associado a força, disciplina, seriedade, proteção e confiança, ele também é uma escolha popular para empresas esportivas como Nike, Adidas e Puma.
O preto atemporal é uma escolha popular para muitas marcas de luxo de ponta. Um símbolo de elegância e riqueza, os logotipos pretos funcionam bem para empresas como Gucci, Prada, Chanel, Michael Kors, Coach, Cartier e Prada, para citar apenas alguns.
cinzento
O cinza é uma cor fria, neutra e equilibrada. É uma cor sem emoção e temperamental, geralmente associada a significados de monótono, sujo e sombrio, bem como formal, conservador e sofisticado.
O cinza é uma cor atemporal e prática, frequentemente associada à perda ou depressão. O cinza escuro como carvão comunica algo da força e do mistério do preto.
É uma cor sofisticada que carece da negatividade da cor preta. Cinzas claros podem carregar alguns dos atributos da cor branca.
Afeta a mente e o corpo, causando sentimentos perturbadores. Cinzas claros são de natureza feminina, enquanto cinzas escuros são de natureza masculina.
O logotipo da marca de luxo Swarovski é cinza. Você pode ver que o cinza representa a liderança que faz parte do produto que a empresa fabrica, mas também representa o respeito e a autoridade que vem da história de uma empresa que existe há mais de 100 anos.
Castanho
O marrom é uma cor natural que evoca uma sensação de força e confiabilidade. Muitas vezes é visto como sólido, muito parecido com a terra, e é uma cor frequentemente associada a resistência, confiabilidade, proteção e segurança.
Também pode criar sentimentos de solidão, tristeza e isolamento. Em grandes quantidades, pode parecer vasto, rígido e vazio, como um enorme deserto sem vida.
Traga à mente sentimentos de calor, conforto e segurança. Muitas vezes é descrito como natural, realista e convencional, mas o marrom também pode ser sofisticado.
No feng shui, um sistema de ambiente harmonioso, cada cor é correlacionada com um elemento específico do feng shui. O marrom escuro representa madeira e terra se for marrom claro.
Embora tenha uma qualidade energética e nutritiva, o castanho deve ser usado com moderação e bem equilibrado com outras cores para evitar falta de ambição e dinamismo. O azul é uma boa cor para combinar com o castanho devido à harmonia terra-água.
Em branding e marketing, marrom está associado a confiabilidade e carinho. As marcas mais populares que usam marrom em seus logotipos são UPS, Nespresso, Dolce Gusto, Ferrero Rocher ...
Conclusões sobre a psicologia da cor no logos
Embora a psicologia da cor no logos tenha sido estudada e analisada por muitos anos, ainda há muito debate sobre o impacto exato da cor na psicologia humana.
Uma das razões é porque, quando se trata da psicologia das cores, existem muitas variáveis. Existe a possibilidade de que pessoas diferentes percebam as cores de maneiras diferentes.
A maneira como você percebe uma determinada cor pode ter muito a ver com sua preferência pessoal, experiências anteriores, diferenças culturais, diferenças de gênero, etc.
Agora que você aprendeu um pouco mais sobre a psicologia da cor do logotipo e quais são os significados mais comuns de cada cor, é hora de aplicá-los ao seu negócio.
Embora cores comuns sejam usadas em muitos setores, como o azul para saúde, nem sempre você precisa seguir as regras.
Considere escolher cores em seu design de logotipo que representem o que você deseja que sua marca seja ou o que você deseja que seus clientes sintam ao navegar em seu site e conhecer sua empresa.
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