Nomes para Empresas


Nomes para Empresas: Escolha o nome da sua empresa, negócio ou marca



Escolher nomes de empresas geralmente é uma decisão estratégica, e é por isso que vou lhe dar algumas diretrizes para acertar. Eu digo que geralmente é, porque nem em todas as empresas o nome tem a mesma importância. Não é uma decisão fácil, principalmente porque a grande maioria dos termos que podem lhe interessar já está registrada. Mas vamos ao meu guia para escolher o nome perfeito para sua empresa.
Nota: Neste artigo, estou me referindo principalmente ao nome comercial. O nome oficial da empresa geralmente é de pouca importância no nível estratégico se não coincidir com o nome comercial.

Dicas para Criar o Nome da sua Empresa

Índice

Por que é importante escolher um bom nome para sua empresa?

Um nome é imagem

Quer você goste ou não, os nomes das empresas fazem parte da imagem corporativa. O nome é uma ferramenta de comunicação que estará presente em muitos dos relacionamentos que você estabelecerá, com os clientes, é claro, mas também com fornecedores, administrações, investidores, bancos, etc. A diferença entre um bom nome e um mau nome pode condicionar a percepção desses relacionamentos.

A primeira coisa que eles vêem

O impacto do seu nome na sua imagem é reforçado pelo fato de que, em muitas ocasiões, será a primeira coisa que outras pessoas sabem sobre sua empresa, tanto quando pesquisam o produto ou serviço que você vende on-line ou em guias, quanto quando se apresenta no inicie uma reunião ou veja o pôster na frente de seus negócios.
Como um comediante disse: "Você raramente tem outra chance de causar uma boa primeira impressão ": se a sua marca for a primeira coisa que ela vir, você terá que escolher o nome da sua empresa com cuidado, não acha?

A importância do nome varia de acordo com a empresa

O nome pode ser um elemento fundamental ou ter menos relevância, dependendo do seu negócio.
Se você tiver uma estação de serviço independente na estrada, o cliente em potencial não se importará muito se for chamado de uma maneira ou de outra. Ele quer reabastecer e o único critério relevante para ele será que o posto de gasolina não pertença a uma cadeia. Se você é médico e tem um consultório particular, pode dar um bom nome à sua clínica, mas provavelmente os pacientes são mais recomendados (ou seja, pelo seu nome) do que porque gostaram do nome da clínica.
Pelo contrário, em todas as empresas em que a decisão de compra não é recomendada por terceiros ou forçada por circunstâncias, o nome será um fator muito mais decisivo. É o caso de um restaurante em uma área de lazer com muitos concorrentes.

Como escolher o nome ideal para sua empresa

Características dos melhores nomes de empresas

Para escolher os nomes das empresas, é aconselhável atender a algumas condições. Será particularmente interessante que seu nome:
  • seja baixo
  • fácil de lembrar
  • fácil de soletrar
  • expressar valores positivos
Para torná-lo ainda melhor, também seria conveniente:
  • relacionado à sua atividade
  • que é entendido em várias línguas
Alguns desses recursos não são requisitos essenciais. Por exemplo, às vezes uma estratégia de diferenciação usando um nome longo pode funcionar, como margarina, não acredito que não seja manteiga nos Estados Unidos. Não importa muito que seu nome tenha significado em outros idiomas, se você considerar uma empresa local.

Tudo começa com sua proposta de venda exclusiva 

Você se lembra de quando definiu seu modelo de negócios ? Naquele momento, você começou a apresentar sua proposta de valor, levando em consideração sua estratégia de diferenciação, ou seja, o que diferencia seu produto ou serviço da concorrência. Chamamos isso de proposta de venda exclusiva e dedicamos um item a ele há algum tempo.
Bem, sua estratégia de marca e, portanto, escolher o nome da sua empresa faz parte da sua definição da proposta de vendas exclusiva. Como dissemos antes, o nome será a primeira coisa que seus clientes verão e, portanto, é uma excelente ferramenta para tentar comunicar os valores de diferenciação mais importantes.
Em uma ou duas palavras (lembre-se, queremos um nome abreviado), é difícil dizer muito, mas pelo menos o nome deve ser consistente com a sua proposta de valor. Por exemplo, se sua estratégia for de baixo custo, evite palavras que pareçam luxo (e vice-versa). Se velocidade e simplicidade são elementos-chave do seu conceito de negócio, inclua palavras como "rápido", "fácil", "rápido" ou "expresso". Você pode até mesmo arriscar conscientemente um nome inicialmente contraditório, por ironia (por exemplo, chamar uma loja de artigos de luxo de "Baratísimo"), mas se o fizer, será como parte de sua estratégia de diferenciação, não apenas para escolher um nome para o seu negócio.
vocabulário que você usa também é muito relevante. Se você vende hambúrgueres, não é o mesmo que se chamar "restaurante americano" como "hambúrguer". Adivinha qual terá os preços mais altos?

Dicas para encontrar nomes 

Tentei listar abaixo as diferentes maneiras de pesquisar nomes de empresas. Certamente existem mais estratégias, mas com aquelas você já tem um lugar para começar.

O nome descritivo 

Nada mais simples do que chamar as coisas pelo nome. Costumava ser o que as empresas costumavam fazer, mas o costume vem mudando ao longo do tempo, principalmente porque um nome descritivo geralmente é longo e parece muito antigo.
No nível de uma empresa local, serão nomes como Fulanito e Menganito Locksmiths ou Panadería Pepito. No nível nacional, empresas como Correos ou Telefónica não deixam dúvidas sobre quais são seus serviços. Mas também existem marcas recentes como La Costurera ou Seguros.es.

Simplificação moderna 

Para atingir o objetivo de ter um nome abreviado, as empresas tentaram condensar esse aspecto descritivo de diferentes maneiras. Às vezes, as palavras são truncadas, como Acerinox (aço inoxidável), Fedex (Federal Express) ou Groupon (cupons de grupo). Em outras ocasiões, a palavra original é modificada com um final moderno, como BankiaDoctoraliaOfferum.

Evocação 

Outras empresas optam por escolher uma palavra sem referência direta a seus produtos, mas isso evoca algo. Pode ser tão simples quanto escolher uma cor (laranja), uma fruta (maçãamora) ou um modo de transporte original (caiaque). Muitas vezes, um conceito evocativo está associado a um aspecto mais descritivo (Jazztel).
A evocação também serve para expressar uma das qualidades da proposição de valor.  O Acierto.com reflete em seu nome uma promessa de resultados, enquanto o Rastreator.com evoca mais um intenso processo de pesquisa. A eDreams evoca a magia da viagem, referindo-se aos sonhos. Na distribuição, a cadeia francesa " La Grande Récré " (a grande pausa) refere-se a esse momento de pausa há muito aguardado pelas crianças em idade escolar, tudo para vender... obviamente brinquedos, o mesmo que Imaginarium, que evoca imaginação e magia.

A marca pessoal 

Certamente você já leu muitos artigos sobre marcas pessoais, que voltaram à moda graças às possibilidades oferecidas pela Internet para empresas individuais. Mas a verdade é que é um conceito que vem de longe. Marcas de carros como Ford ou Renault são exemplos de sobrenomes que sobreviveram aos tempos.
Atualmente, se você é o produto, a "marca pessoal" pode ser uma boa opção. Refiro-me em particular a consultores, consultores, palestrantes ou autores.

A origem geográfica 

No passado, as empresas costumavam incluir uma referência geográfica no nome. Os bancos de hoje ainda são um bom exemplo disso (SantanderSabadell) ou companhias aéreas (Air FranceBritish AirwaysAmerican Airlines).
A inclusão de uma referência à terra pode ser uma boa estratégia para algumas empresas, principalmente as especializadas em produtos típicos ou aquelas cuja localização geográfica é um elemento importante (por exemplo, um hotel).

Referências históricas 

Se você quiser sair dos nomes mais comuns das empresas, poderá explorar diferentes pistas históricas, como referências a culturas antigas (Grécia, Roma, Egito) ou a horários específicos relevantes para o seu negócio.
O uso de palavras latinas ou gregas pode ser um recurso interessante, mas dependerá do seu público. Não esqueça que, se os clientes não entenderem a referência, há pouco sentido em incluí-la, a menos que o nome seja agradável.

Os jogos de palavras 

Uma boa maneira de se diferenciar pode ser usar um trocadilho com o nome. É o que muitas empresas locais costumam fazer, especialmente restaurantes e lojas. Muitos restaurantes italianos jogam com duplo significado. Já vi, por exemplo, estabelecimentos chamados Todo por la pastaMitede la pasta ou Pasta primeiro.
O jogo de palavras é uma ferramenta que funciona em alguns ambientes, mas você deve usá-lo com cuidado se quiser ser levado a sério.

Acrônimos 

Muitas das empresas mais conhecidas são acrônimos. Certamente você sabia que IBM significa International Business Machines, mas você sabia que DIA significa International Food Distributor ? Na verdade, os acrônimos costumam simplificar o nome de uma empresa estabelecida. No Ibex 35, existem poucas empresas, pois as construtoras FCCACSOHL e o banco BBVA podem ser adicionadas ao DIA.
Para escolher um nome para sua empresa, siglas não são uma boa ideia. Eles não são fáceis de lembrar e os clientes não evocam nada porque não têm conhecimento prévio da empresa.

Mais ideias com geradores de nomes 

Se explorar as diferentes opções listadas não for suficiente, e você ainda estiver se perguntando como escolher o nome de uma empresa, não se desespere. A Internet tem à sua disposição algumas páginas com geradores de nomes. Você pode tentar os seguintes:
  • Nomeie-me
  • Nomes da empresa (carregue 100 propostas sempre que atualizar a página)
  • Dot-o-mator
  • Noemata
Pessoalmente, não vejo muito uso imediato, mas eles podem ajudá-lo a encontrar mais pistas para encontrar um conceito ou uma música que você gosta.

Etapas para escolher nomes de empresas

Selecione 4 ou 5 candidatos 

Primeiro de tudo, é recomendável que você não fique obcecado com um único nome. Encontre várias opções. Por exemplo, você pode usar várias estratégias que propus antes. A partir daí, faça uma pequena lista de não mais que 10 possibilidades, de preferência 4 ou 5.

Verifique se os nomes da empresa já estão em uso 

Além dos limites da imaginação, o maior problema na escolha do nome para iniciar um negócio é que muitos já estão registrados e, portanto, você não poderá usá-los.
Para fazer as coisas direito, você deve verificar no site do Escritório Espanhol de Marcas e Patentes se os nomes que você gosta são gratuitos. Eles podem ter sido registrados para apenas alguns usos e, portanto, você pode usar um nome para uma classe totalmente diferente.

Organize uma votação 

Não confie apenas no seu julgamento. O mesmo acontece com o nome da sua empresa e com a sua ideia de negócio: é melhor compartilhá-lo com algumas pessoas para receber seus comentários. É muito fácil se apaixonar por um nome, mas é obscuro, complicado ou inapropriado para os outros. Ouça as opiniões e analise-as. No final, a decisão é sua, mas é melhor decidir com elementos suficientes. Os nomes das empresas podem ser muito relativos, e várias cabeças pensam melhor que uma.
Uma boa opção é organizar uma votação entre pessoas cujos critérios são valiosos para você. Se você possui seguidores on-line, você pode até organizar uma pesquisa. A idéia não é que os outros decidam por você, mas ter uma tendência. Se um nome se destaca muito nos votos, não é o mesmo que se todas as opções recebessem a mesma quantidade de apoio.

Registrar a marca 

Depois de decidir qual nome você usará, é melhor que você registre a marca para evitar que outra pessoa retire esse termo que custou muito para você escolher. A única exceção é quando você usa uma marca pessoal (e não possui nomes e sobrenomes muito comuns).
Quanto custa registrar uma marca comercial ? Muito pouco. Como você pode ver no artigo vinculado.

Use o nome

A pior coisa que você pode fazer depois de pesquisar e registrar um bom nome não é aproveitá-lo. Coloque-o em todos os locais onde deve aparecer (a fachada da sua empresa, seus cartões de visita, seu site, sua assinatura nos e-mails). Você precisa começar a criar sua imagem de marca agora e que as pessoas o conheçam.

Exemplos de nomes de empresas por setor

Se você está querendo saber como escolher o nome da sua empresa, provavelmente deseja encontrar conceitos originais, para marcas e empresas. No artigo anterior, eu lhe dei muitas pistas para que você possa procurar a denominação que mais gosta. No entanto, parecia apropriado dar alguns exemplos para as empresas mais comuns.
Como não verifiquei a disponibilidade dessas propostas, não posso garantir sua originalidade. No entanto, eles são um ponto de partida para você encontrar sua própria ideia.
  • Nomes para empresas de construção: Hogarando, Ladriyo, Cimientos, Dulce Hogar, Casa Forte, Vigas e Luna, Fara One, Arquicasa, Reforma, Ma Maison, Casas First…
  • Nomes de empresas de consultoria: Alianza Consulting, Asesoría Plus, Elite Expertos, Think & Act...
  • Nomes das agências de viagens: Viajando, Não esqueça sua mala, Destynos, Vuelotel...
  • Nomes para loja de roupas ou marca: Bom para você, Na moda, tendência, UAT, Segunda Piel
  • Nomes de imóveis: Mi Refugio, Real Home, Realidades, Imbatível...
  • Nomes para restaurantes: Come y Calla, Melhor do que em casa, Le P'tit Resto, Hoje eu cozinho...
Era tudo o que eu tinha para lhe contar sobre como escolher os nomes das empresas. Na próxima parte do guia para iniciar um negócio, falaremos sobre a contratação de funcionários.
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A História dos Nomes


Nos tempos antigos, cada indivíduo tinha um nome próprio que não transmitia a seus filhos: assim Saul, Davi, Salomão, Daniel, Ciro, Nabucodonosor, Ptolomeu, etc. Mas a crescente densidade de povos e a conveniência de demonstrar de alguma forma a família à qual a pessoa pertencia, o fizeram abandonar esse sistema inorgânico e individualista.

Em Roma, o nome é composto de vários elementos. 1) a designação individual prenomen da pessoa; 2) o nomen ou nomen gentilitium ou designação adequada dos gens ou família; 3) o cognomen, que começou a ser usado no final da República, era uma designação de um ramo das gens primitivas. Assim, o general romano Publius Cornelius Scipio, carregava uma denominação composta pelo prenomen ou nome individual (Publius), pelo nomen (Cornelius) que correspondia ao Gens Cornelius e pelo cognomen (Scipio) que pertencia ao ramo das excisões. dessa gens. Por seu sucesso contra os cartagineses, seus compatriotas o chamaram admiravelmente de "africano", e ele foi renomeado como Publius Cornelius Scipio "Africanus". Era um agnomen que, pelo nome de quem o usava e pelo desejo de seus descendentes de manifestar sua conexão, o procer se tornou hereditário na família do grande general romano.

   Com a queda do Império Romano, esse sistema preciso de nomes desapareceu, o que teve a vantagem de manifestar a princípio a família à qual pertenciam.

Durante a Idade Média, voltou ao sistema de nomes primitivos de uma pessoa, primeiro retirado dos usados ​​pelos alemães e depois sob a influência da Igreja, tirado dos santos. Por volta do século 8, a fim de facilitar a individualização e evitar a homonímia, o costume começou gradualmente a adicionar ao nome dado um apelido que aludia à profissão do indivíduo, ou a uma falha de sua ou de uma característica do local, como Juan Herrero, Pablo Calvo, Pedro del Río, Francisco de Asis, ou o nome do pai, assim: Domingo, filho de Martín, Diego, filho de Gonzalo. Logo a frase "filho de" foi substituída pelo final "ez", proliferando os sobrenomes Martínez, González, Rodríguez, Perez, Fernandez, etc., que se tornaram hereditários na respectiva família. Os nobres também usavam sobrenome o nome da terra pertencente ao seu senhorio: Carlos de Castilla e Aragão.

   Na forma explicada, a maioria dos sobrenomes de nosso tempo e nossa cultura se originaram, completando o nome do povo.

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